كيفية تجنب أخطاء مُحسّنات محرّكات البحث الشائعة على مواقع ويب WooCommerce

لذلك ، لقد أنشأت متجرًا عبر الإنترنت باستخدام WooCommerce ونشرت بضع مئات من المنتجات. ماذا الآن؟ دعنا نخمن – الآن أنت تجلس وتنتظر عاصفة حركة البحث العضوية لتصل إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، أليس كذلك؟ لديك العديد من المنتجات ، يجب على Google توجيه العملاء المحتملين.

حسننا، لا! ليس حقيقيًا!

في الواقع ، الحقيقة المحزنة هي أن تحسين مواقع التجارة الإلكترونية لـ SEO (تحسين محرك البحث) ليس سهلاً مثل تحسين المدونات أو مواقع الشركات البسيطة التي تتكون من 6 إلى 7 صفحات. من خلال وجود الكثير من صفحات الفئات والسمات والمنتج على موقعك ، تظهر العديد من المشكلات الجديدة التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث صعبة للغاية مع قواعد جديدة تمامًا لمواقع التجارة الإلكترونية.

في الواقع ، لا يوجد شيء جديد حقًا ، لكن على الأرجح أنك لم تنظر أبدًا إلى المشكلة من هذا المنظور.

سنقوم اليوم بالإشارة إلى بعض أخطاء تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا التي يرتكبها مالكو المتاجر عبر الإنترنت يوميًا.

1. أوصاف المنتج قصيرة جدًا (أو ليست على الإطلاق)

هذا هو الخطأ الأول ، ليس فقط في قائمتنا ، ولكن بشكل عام. يعتقد معظم أصحاب المتاجر ، خاصة في صناعة الأزياء أو الاكسسوارات المتخصصة ، أن إدراج المنتج مع القليل من الصور والسعر سيكون كافياً. لسوء الحظ ، لا تختلف صفحة المنتج عن أي صفحة أخرى على موقعك من حيث تحسين محركات البحث. الغياب التام لوصف نصي للمنتج يقتل حرفيًا فرص ظهور الصفحة في أعلى نتائج محرك البحث ، حتى بالنسبة لطلبات البحث غير التنافسية. تخطي هذا يقتل كل ما تبذلونه من جهود. في النهاية ، كان سبب بناء متجرك هو البيع وكسب المال ، أليس كذلك؟

ما مقدار المحتوى الذي تحتاجه لوصف المنتج؟ هناك قاعدة عامة في مُحسّنات محرّكات البحث وهي صالحة لصفحات المنتج تمامًا مثل أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. احسب عدد الكلمات الموجودة في منتج فارغ (أو صفحة أخرى). سيشمل هذا التنقل وأي أشرطة جانبية وعناصر واجهة مستخدم وتذييل وما إلى ذلك. يجب أن يتجاوز عدد الكلمات في نص وصف المنتجات إجمالي عدد الكلمات في صفحة فارغة.

تمامًا مثل أي صفحة أخرى ، كلما زاد المحتوى الفريد الذي تكتبه لوصف منتجك – كان ذلك أفضل بالنسبة لترتيب تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، ضع الأمور التالية في الاعتبار:

• اكتب محتوى وصفيًا عالي الجودة يساعد عملائك على اتخاذ قرارات الشراء.
• لا تقم أبدًا بنسخ المحتوى من مواقع الويب الأخرى. ستعرف محركات البحث بالتأكيد المكان الذي ظهر فيه المحتوى في الأصل وستعاقبك على القيام بذلك.
• لا تكتب قصائد كاملة. قد يؤدي وجود الكثير من المحتوى على صفحة منتج إلى الإضرار بكلٍ من تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وتجربة المستخدم.

2. نسخ أوصاف المنتج من مواقع الشركة المصنعة

افعل هذا وأنت انتهيت! بجدية ، ستفقد السباق حتى قبل إشارة البداية. يمكن أن يضمن هذا الإجراء إدراج موقعك في القائمة السوداء بواسطة محركات البحث.

تكمن المشكلة الرئيسية هنا في أن أوصاف المصانع هذه يتم توزيعها على العديد من المتاجر عبر الإنترنت. معظمهم يتركون النص في شكله الأصلي ، دون أن يلمسوا كلمة واحدة. هذا يؤدي إلى عدد كبير من مواقع الويب ذات المحتوى غير الفريد والمرشحات من Google ومحركات البحث الأخرى. ليس هذا فقط ، ولكن عادةً ما تكون أوصاف الشركة المصنعة غير ملائمة للتسويق ولا تثير قرار الشراء.

تمامًا كما هو الحال مع أي محتوى آخر للصفحة ، فإن القاعدة الأساسية هي: المحتوى ملك ويجب أن يكون فريدًا. تتحسن خوارزميات Google بشكل أفضل كل يوم في التعرف على مثل هذا السلوك وركل مواقع الويب في الترتيب بسبب المحتوى المكرر وكشط المحتوى.

نحن نعلم أن إنشاء محتوى فريد لآلاف المنتجات يمكن أن يكون صعبًا للغاية وأحيانًا مهمة مستحيلة. لقد رأينا هذا من قبل مع مواقع عملائنا. في بعض الأحيان ، قد يكون وضع علامة وصفية NO INDEX على صفحات المنتج التي لا يمكنك كتابة محتوى فريد لها هو القرار الأفضل حتى لو كان يبدو مجنونًا.

إذا كان لديك الآلاف من المنتجات التي من الواضح أنك لا تستطيع توفيرها مع tezts الفريدة ، أو المنتجات التي ستنتهي قريبًا ، ففكر بالتأكيد في إبقائها بعيدة عن محركات البحث. النقطة الأساسية هنا هي أنك لا تريد أن يكون لديك مئات الصفحات بدون محتوى فريد وقليل منها فقط يتوافق مع متطلبات تحسين محركات البحث. هذا من شأنه أن يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو وكأنه قام تلقائيًا بإنشاء صفحات ويب وهمية فقط لمحاولة الحصول على زيارات تحسين محركات البحث. هذا هو بالضبط ما لا تريد أن يبدو عليه موقع الويب الخاص بك.

3. لا يوجد مراجعات للمنتجات على الموقع

يبحث جزء كبير من المشترين عبر الإنترنت (تشير الأبحاث الحديثة إلى أرقام في نطاق 70٪) عن مراجعات للمنتجات في المتاجر عبر الإنترنت أو مصادر المراجعة العامة قبل اتخاذ قرار الشراء. تعطيل المراجعات لمنتجاتك أو حتى عدم تشجيع عملائك الحاليين على ترك تصنيف يعني أنك تفتقد نسبة كبيرة جدًا من السوق المحتمل. ليس هذا فقط ، ولكن تظهر اتجاهات البحث الحديثة أنه من الأسهل على صفحات المراجعة الوصول إلى أعلى نتائج البحث بدلاً من بيع الصفحات.

علاوة على ذلك ، فإن أفضل شيء عن مراجعات منتجات WooCommerce من العملاء هو:

• إنهم ينشئون محتوى فريدًا لمتجرك على الإنترنت وهو مجاني تمامًا! لقد تحدثنا عن كل المشاكل التي ينطوي عليها عدم وجود محتوى فريد ومدى صعوبة إنشائه. مراجعات المنتج تحل هذه المشكلة ، جزئيًا على الأقل!
• إنها تحافظ على صفحة المنتج “حية” مع إضافة محتوى جديد بشكل متكرر ، مما يمكن أن يساعد في إعادة محركات البحث كثيرًا. قم بتحديث موقعك بشكل متكرر وإضافة محتوى جديد هو أحد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

4. عدم تحسين صفحات المنتج بناءً على اتجاهات البحث

يعد استخدام الكلمات الرئيسية للبحث التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث عند كتابة العناوين الرئيسية وصفحات العناوين وأوصاف المنتج أمرًا بالغ الأهمية لترتيب SEO الخاص بك. وإلا فإنك ببساطة تروج لشيء لا يبحث عنه أحد بالفعل. هذا خطأ شائع بين المتاجر التي تحتوي على مجموعة كبيرة ومتنوعة من السلع المختلفة.

البحث عن الكلمات الرئيسية مهم للغاية لتحسين محركات البحث. تعرف على ما يبحث عنه الأشخاص وكيف – على سبيل المثال من حيث قابلية اكتشاف محرك البحث ، فإن “النظارات الشمسية” ليست مثل “2019 Prada Sunglasses”

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، إليك بعض النصائح لمساعدتك على تحسين صفحات منتجك بشكل أفضل:

• استخدم أرقام الطراز في علامات العنوان وعناوين H1.
• استخدم أسماء العلامات التجارية في علامات العنوان وعناوين H1.
• استخدم أسماء العلامات التجارية في اسم ملف صورة المنتج الخاص بك.
• لا تنس تقديم نص بديل لصور منتجك!
• تجنب الكلمات الرئيسية حشو الصفحة عن طريق تكرار عبارة كلمة رئيسية مرارًا وتكرارًا.

5. عناوين المنتجات غير الفريدة

مشكلة كبيرة في المتاجر الكبيرة على الإنترنت هي علامات العنوان المكررة. احترس من تفردها وحاول تجنب السلاسل المتطابقة. هذه قاعدة أساسية لتحسين محركات البحث ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت ، فإن الكثير من الناس ينسونها بطريقة ما.

من الصعب حقًا إنشاء اسم منتج فريد عندما تبيع عناصر متعددة من نفس العلامة التجارية أو النوع. على أي حال ، يبدو أن محركات البحث لا تهتم ، وبالتالي يجب عليك التركيز على إنشاء عبارات رئيسية فريدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع حافظات هواتف ولديك 10 حالات مختلفة لجهاز Samsung Galaxy S8 ، فلن يتم تسميتها جميعًا باسم “حافظة Samsung Galaxy S8”. حاول تضمين كلمة فريدة واحدة على الأقل في العنوان وأسماء وصفية أكثر مثل “Blue Silicon Case for Samsung Galaxy S8”.

يبحث معظم المتسوقين عبر الإنترنت عن عبارة رئيسية ، وليس كلمة رئيسية واحدة. الصيغة التي تميل إلى العمل بشكل جيد هي وصفة علامة العنوان “طراز العلامة التجارية”:

من الممارسات الجيدة إنشاء علامة العنوان الخاصة بك على النحو التالي: العلامة التجارية – النموذج – نوع العنصر

بعض الأمثلة الواقعية يمكن أن تكون: “Honda Civic TypeR” أو “Nokia 7.1 Smartphone”

6. عدم وجود عناوين URL “الناطقة”

ما هو عنوان url “الناطق”؟ هنا مثال: http://www.amazon.com/ebook/allice-in-wonderland. تُعرف عناوين url الناطقة أيضًا باسم “عناوين url الصديقة لمحركات البحث”.

نرى اسم المنتج مباشرة في عنوان الموقع. من المهم للغاية من حيث تحسين محركات البحث إنشاء عناوين URL هذه لجميع منتجاتك وصفحاتك. تمامًا مثل أي محتوى آخر على موقع الويب الخاص بك ، حاول أن تجعل عناوين URL الخاصة بك فريدة.

يسهل على العميل معرفة ما يمكن توقعه عند النقر فوق عنوان URL الخاص بك. إذا كان لديك عناوين URL طويلة جدًا مليئة بالأرقام والبيانات غير القابلة للقراءة ، فقد تبدو غير مرغوب فيها وتكون بمثابة منعطف رئيسي.

هناك احتمال أن يتم التقاط عنوان URL بواسطة مؤلف محتوى ويب آخر وإعادة نشره. ستكون الكلمات الأساسية المهمة موجودة في علامة الارتباط إذا تم استخدام عنوان URL الأصلي كنص ارتباط. يعتبر الحصول على كلمات رئيسية في نص الرابط يشير إلى موقع الويب الخاص بك رابطًا عالي الجودة ويساعد بشكل كبير في الوصول إلى أعلى نتائج محرك البحث.

7. الكثير من المحتوى المكرر

صفحات التصنيف والمحفوظات التي تحتوي على عناصر فرز مختلفة وعلامات وما إلى ذلك – كل ذلك يؤدي إلى إنشاء نسخ مكررة. لا ينبغي أن تتم فهرسة هذه الصفحات بواسطة محركات البحث. من الطرق الجيدة لتحقيق ذلك استخدام ملف robots.txt. يمكن أن يتعرض موقعك لعقوبات بسبب الصفحات المكررة (خاصة على المواقع الكبيرة مثل معظم مواقع التسوق عبر الإنترنت) ، لذلك يعد هذا أمرًا ذا أهمية كبيرة حقًا.

يمكنك أيضًا إضافة سمة nofollow للروابط التي تشير إلى مناطق المحتوى المكرر. ومع ذلك ، يجب أن تكون دقيقًا للغاية في التأكد من العثور على كل رابط يحتاج إلى nofollow (لأن Google سيجدهم ، حتى لو لم تستطع).

القاعدة الذهبية لكبار المسئولين الاقتصاديين – اجعل المحتوى الخاص بك مفيدًا وملائمًا للمستخدمين ، وليس لمحركات البحث! حقق هذا وستكسب أيضًا “احترام” محركات البحث.

الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك هو أيضًا عامل رئيسي ومؤشر رائع لـ Google لقد تم إرسالهم إلى الصفحة الصحيحة.

أخيرًا ، من المرجح أن يقوم الأشخاص الذين يستمتعون بالعمل مع موقع الويب الخاص بك بنشر رابط إليه. كما قلنا سابقًا ، الروابط هي التي تنقلك إلى أعلى صفحة نتائج البحث!

هل يمكنك تحديد أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة الأخرى التي يرتكبها الأشخاص في متاجر WooCommerce الخاصة بهم؟ دعونا نناقشها في التعليقات أدناه.

ديميتار كويف مصمم جرافيك وويب ، مطور واجهات أمامية وخبير تسويق. الرئيس التنفيذي ومؤسس فريق Althemist (المعروف سابقًا باسم Koev) – مؤلف سوق إنفاتو مستقل ، يركز على بناء موضوعات WordPress بلهجة قوية للتجارة الإلكترونية.